Если смартфону Samsung Galaxy A3 не найти соперника в классе «меньше 5 дюймов и чтоб недорого», то новый ZenFone 3 Ultra стал безальтернативным вариантом для тех, кому нужен смартфон размером с планшет, но не бюджетный, а как можно более близкий к флагманам. Пути ASUS, конечно, неисповедимы: сложно понять, кому в самом деле понадобится дешёвый ZenFone Go с TV-тюнером или дорогостоящие «Асусы-Пегасусы» для китайского рынка. Но вот с ZenFone 3 Ultra привычка тайваньцев выпускать мобильники супротив моды сыграла на руку всем любителям «лопатофонов». Производители мобильников всегда урезают потенциал крупногабаритых моделей. То ли потому, что нестандартная размерность и без того дорого обходится в производстве, то ли просто для того, чтобы вам жизнь мёдом не казалась. Вот и ZenFone 3 Ultra оказался беспощадно дорогим смартфоном — 45 тысяч рублей в официальной рознице! То есть, на какие-то 20 тысяч дороже, чем безрамочная 6-дюймовая Sony Xperia XA Ultra, к примеру. И даже апеллировать на то, что «зато мощнейший», не получится — в Ultra установлен Snapdragon 652, такой же, как в дешёвом LeEco Le 2. Но прежде, чем «хоронить» гигантскую разновидность ZenFone 3, покажите другую модель с экраном диагональю от 6,5 до 7 дюймов, настолько же крутую по начинке. А нет её, потому что старый Lenovo Phab Plus — полностью бюджетный смартфон, Huawei P8 Max давно снят с производства и заметно отстаёт от ZenFone 3 Ultra по качеству камеры и быстродействию. Альтернативы мельче (6,3–6,4 дюйма) и предлагают либо менее качественный дисплей (а это заметно, когда его — дисплея — настолько много) и камеры, как Xiaomi Mi Max, либо перегревающийся Snapdragon и проблемы с русификацией, как LeEco One Max ; либо гибрид ежа с ужом и никому не нужную дополненную реальность, как в Lenovo Phab 2 Pro. А в ZenFone Ultra — и суперконтрастный дисплей, и стереодинамики, и качественная камера с оптической стабилизацией. Тем более, что оболочка ZenUI теперь достаточно проворно работает даже с менее быстрыми Snapdragon 625 в «просто Зенфонах 3», а дизайнерский Xiaomi Mi Mix ещё более дорогой и менее практичный. Поэтому ZenFone 3 Ultra хорош даже вопреки явному несоответствию крутизны процессора и розничной цены.